了解博物馆，先从这些LOGO开始吧

品牌LOGO是品牌形象的重要组成部分，凝聚着一个品牌的核心价值、精神与文化内涵。一个充满创意与新意的品牌LOGO设计，不仅可以快速传达品牌所承载的服务内容与整体形象，更可以助力品牌的有效传播与记忆。

但是 ———

我们今天介绍的，并不是商业品牌的LOGO设计，而是一大波来自博物馆系统LOGO案例：这些各大博物馆的LOGO，不仅个个创意十足，而且每个都特色鲜明。既充分体现历史文化的厚重与悠长，又彰显自家的特色与风貌。

最重要的是，每一个LOGO都像是一个浓缩的迷你博物馆，凝炼着一个场馆、一方土地的文化传统、风俗特色，甚至是创新与创造精神。

读懂博物馆的LOGO，就是读懂一整个博物馆。

广州博物馆

广州博物馆是我国最早创立的博物馆之一，迄今已有近百年历史。广州博物馆的LOGO即是博物馆主场馆的所在地：镇海楼。

镇海楼，又名望海楼，为广州市标志性建筑之一，被誉为“岭南第一胜览”，同时也是第七批全国重点文物保护单位。

镇海楼始建于明朝洪武十三年，楼高28米，分为五层，是广州现存最完好、最具气势，也最富有民族特色的古建筑。它也是广州传统中轴线的起点和最高点。

广州镇海楼

上海博物馆

上海博物馆是中国最重要的博物馆之一，其LOGO则延续了博物馆主体建筑“天圆地方”的概念，将建筑轮廓直接用于LOGO设计。

同时，上海博物馆抽象的LOGO设计，也体现了其“大型古代艺术博物馆”的定位，中国传统书法勾勒出的建筑轮廓，同时也是一尊巨大的青铜器造型。

上海博物馆素来以大量的青铜器、陶瓷器、书法作品等馆藏为特色，尤其是青铜器，藏品之丰富、质量之精湛，在国内外享有盛誉，有文物界“半壁江山”之誉。

上博典藏青铜器：镶嵌云纹敦

陕西历史博物馆

陕西历史博物馆是中国第一座大型现代化国家级博物馆，被誉为“古都明珠，华夏宝库”。博物馆的西北侧便为西安的地标建筑大雁塔。

陕西历史博物馆的LOGO，采用双龙环绕成圆形，象征长安自古为帝王之都，中间则为陕西历史博物馆建筑外观的形状。

陕西历史博物馆的主体建筑由中国工程院院士、著名建筑设计师张锦秋操刀设计，古朴中不失文明古都的气派与轩昂。

陕博镇馆之宝：杜虎符

宁夏博物馆

宁夏博物馆位于宁夏回族自治区银川市，是全国省级综合性历史博物馆。其全新LOGO设计为简洁的太阳与大地造型。

贺兰山岩画是宁夏标志性的文物，其中，太阳神岩画又是贺兰山岩画的代表性符号与图腾。宁夏博物馆的LOGO正是脱胎于新石器时代的贺兰山太阳神岩画。

贺兰山太阳神岩画

西藏博物馆

西藏博物馆位于西藏自治区的拉萨市，是西藏第一座具有现代化功能的博物馆，也是西藏自治区成立30周年援藏62项工程之一。

西藏博物馆的LOGO为简洁的线条造型，灵感则来源于西藏博物馆的镇馆之宝“朱墨彩绘双体陶罐”。

朱墨彩绘双体陶罐发掘于西藏的卡若遗址，为新石器时代晚期文物。卡若遗址则被公认为西藏的三大原始文化遗址之一。

双体陶罐的造型如同一对丰满的女性乳房相背而列，也像是丰腴的臀部，素有“丰乳肥臀”之说，是一种生殖力量的象征，具有不可估量的文化价值和艺术价值。

西藏博物馆典藏文物：朱墨彩绘双体陶罐

湖南省博物馆

湖南省博物馆是湖南省最大的历史艺术类博物馆，首批国家一级博物馆，也是中央地方共建的八个国家级重点博物馆之一。

湖南省博物馆的LOGO非常抽象，关于其设计灵感也有多方面解读。其实，这个LOGO为湖南省博物馆新馆的造型剪影，其设计师也是主体建筑的设计师矶崎新。

此外，这个剪影LOGO也是《山海经》中神兽强良的造型。这种似羊非羊似虎非虎的神兽，绘制于马王堆辛追夫人的黑地彩绘棺上。

马王堆汉墓是西汉初期长沙王丞相利苍及其家属的墓葬，被评为世界十大古墓稀世珍宝之一，同时也是整个湖南省博物馆最为璀璨的文化遗产。

湖博镇馆之宝：素纱襌衣

黑龙江省博物馆

黑龙江省博物馆位于哈尔滨市南岗区，主楼是一座欧洲巴洛克式建筑，为原俄罗斯商场旧址，为国家一级保护建筑。

黑龙江省博物馆的LOGO以阿城金上京故地发现的铜坐龙为设计原型，标识字体采用的是郭沫若1962年亲自为龙博题写的馆名。

铜坐龙出土于黑龙江省阿城市南城城墙边，应该为金代皇室御用马车上的装饰物。它集龙、麒麟、狮、犬形象和特点于一身，设计构想及雕塑水平高超。

龙博镇馆之宝：铜坐龙

四川博物院

四川博物院位于四川省成都市浣花溪历史文化风景区，是西南地区最大的综合性博物馆，在全国公共博物馆中占有重要地位。 

川博的LOGO由“四”和“川”两个字组成，上下对接的两个字，又组成了一个鼎的造型：四川博物馆的巴蜀青铜器是其馆藏特色之一。

川博典藏青铜器：战国三角纹分体铜甗

河南博物院

河南博物院位于河南省郑州市农业路，为国家级重点博物馆，是中国建立较早的博物馆之一，也是首批中央、地方共建国家级博物馆之一。

河南博物院的LOGO设计，来源于博物院的主体建筑轮廓，整体为三角形几何形态，简约大气，稳重中不失古典韵味。

河南省博物院的主体建筑灵感，则来源于世界文化遗产河南登封观星台。

世界文化遗产登封观星台

甘肃省博物馆

甘肃省博物馆位于甘肃省兰州市，是甘肃省规模较大的综合性博物馆，收藏有历史文物、近现代文物、民族文物和古生物化石及标本约35万余件。

甘肃博物馆的LOGO来源于中国最知名的文物之一，同时也是甘博的镇馆之宝：马超龙雀，即我们所熟知的马踏飞燕。

马踏飞燕为东汉时期的青铜器，出土于甘肃省武威市雷台汉墓。这件国宝级文物，除了是甘博的标志外，也是国家旅游局确立的中国旅游标志，2002年1月更被列入《首批禁止出国（境）展览文物目录》。

甘博镇馆之宝：马踏飞燕

北京故宫博物院

北京故宫博物院，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。

故宫博物院最珍贵的文物遗产，当然就是其皇家宫殿建筑本身。所以，其LOGO设计也直接取自中国汉字“宫”的字形。

“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，表意紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。

标志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征；造型中的矩形与故宫空间格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。

整个LOGO造型内外方正、中轴清晰，非常符合明清建筑格局与制式。

故宫博物院的建筑

广东省博物馆

广东省博物馆位于广州新城市中轴线 —— 珠江新城中心区南部，是广东省唯一的省级综合博物馆，也是国家一级博物馆。

广东省博物馆的LOGO脱胎于收藏的“藏”字，同时也寓意文化宝藏的“藏”，整体设计思路则被凝练为““植根于粤 寓意于博 蕴形于馆 凝神于藏”十六个字。

图像中除了包含有“藏”字外，也隐含“广东”的字形、“博”的字韵，点明广东省博物馆的地域属性和行业特点。

同时，这个LOGO也非常契合广东省博物馆新馆的建筑风格和外貌，展现出广东省博物馆海纳百川、古今并蓄的风格气度。

粤博典藏文物：金漆木雕大神龛

浙江省博物馆

浙江省博物馆是中国建馆最早的博物馆之一，原名“浙江省立西湖博物馆”，是浙江省内最大的集收藏、陈列、研究于一体的综合性人文科学博物馆。

浙博的LOGO由抽象的线条组成，肆意挥毫的书法线条组成了代表越地传统建筑的写意轮廓，由远及近，依稀可辨亭台、楼阁、门檐等。

层层叠加的建筑，又组合为一艘乘风破浪的大船造型，大有千帆过尽是浙江的钱塘风范与气魄。

浙博镇馆之宝：元龙泉窑青瓷舟形砚滴

内蒙古包头博物馆

包头博物馆位于内蒙古包头市，是一座立足包头、涵盖内蒙古西部地区的综合性大型博物馆。

包头博物馆的LOGO由代表博物馆（MUSEUM）的英文字母“M”和鹿回头图案组成。事实上，包头在蒙语里，即为“有鹿的地方”。

M字母顶端高低不平和边缘的残痕为包头境内秦长城、赵长城的象形，寓意着久远的长城文化。

鹿回头的图案，造型则取自包头市固阳县前公中村的“鹿回头”古代岩画。

阴山岩画鹿回头

长沙博物馆

长沙博物馆位于长沙滨江文化园东侧，以商周青铜器、楚汉文物、长沙窑瓷器为主要馆藏特色。其中商代青铜大铙、青铜编铙、错金银龙凤纹铜盒、蜻蜓眼琉璃珠、带鞘铜剑、曹僎玛璃印被誉为稀世之珍。

长沙博物馆的LOGO由镇馆之宝商代象纹大铜铙的形象转化而来，意指博物馆是保存和展示历史物质文化与记忆的殿堂。

从外观上看，长沙博物馆像一扇敞开的大门，它的地理位置正处于湘江和浏阳河的交汇之处，两条湖湘文化的文脉交集于此，象征历史与当下汇聚于此。

同时，整个LOGO的线条为“M”造型，取自“MUSEUM”的首字母，代表博物馆的国际化视野与定位。

长沙博物馆镇馆之宝：商代象纹大铜铙

湖北省博物馆

湖北省博物馆坐落于湖北省武汉市武昌区东湖风景区，是全国八家中央地方共建国家级博物馆之一、国家一级博物馆、出土木漆器保护国家文物局重点科研基地，有中国规模最大的古乐器陈列馆。

湖北省博物馆的LOGO设计来源其镇馆之宝曾侯乙编钟。LOGO两侧编钟轮廓，层层放射，缓缓递减，宛若编钟的袅袅余音。

曾侯乙编钟，是战国早期文物，由六十五件青铜编钟组成的庞大乐器，其音域跨五个半八度，十二个半音齐备完整。

曾侯乙编钟高超的铸造技术和良好的音乐性能，改写了世界音乐史，被中外专家、学者称之为“稀世珍宝”，同时也是中国首批禁止出国（境）展览文物。

湖北博物馆镇馆之宝：曾侯乙编钟

山东博物馆

山东博物馆位于山东省济南历下区，是新中国成立后建立的第一座省级综合性博物馆，现代化程度高的大型综合性博物馆。珍藏的著名文物包括东平汉墓壁画、《孙子兵法》竹简、郑燮双松图轴等。

山东博物馆的LOGO脱胎于其新馆的建筑造型，下方书法字体则由郭沫若所提。这个LOGO的造型，也呼应其镇馆之宝商代亚醜钺的外形。

山东博物馆镇馆之宝：商代亚醜钺

宁波博物馆

宁波博物馆位于浙江省宁波市鄞州区，其建筑为首位中国籍“普利兹克建筑奖”得主王澍“新乡土主义”风格的代表作，素有最高最美博物馆的美誉。

全新的宁波博物馆采用了简约的线条设计，双线条的字形勾勒出一个“M”的字形，既是宁博的建筑轮廓，也是博物馆的概念象征。

宁波博物馆的建筑是著名建筑师王澍先生的作品，建筑本身就是一件“展品”，很多人甚至就是冲着看建筑来的。

 博物馆外墙上使用了大量宁波老建筑上拆下来的旧砖瓦，有的墙面是倾斜的，仔细看还能发现砖瓦上当年烧制时留下的符号。

博物馆即是展品

本文经授权转载自微信公众号：吾空空博物馆